Legislació, noves tecnologies i Internet

Martí Manent i González, advocat de professió i especialitzat en Internet i director de Derecho.com, ens va fer una xerrada sobre “Legislació, noves tecnologies i Internet”.

La xerrada es va dividir en tres parts. En la primera part, en Martí ens va explicar els drets bàsics de les dades personals. En la segona part ens va explicar les principals lleis influents en la protecció de les dades personals. Finalment, la tercera i última part de la xerrada ens va esmentar els deu punts bàsics de les tendències de les noves tecnologies i Internet.


Els drets de les dades personals

Existeixen quatre drets principals sobre la protecció de les dades personals: dret d’accés, dret de cancel•lació, dret d’oposició i dret de rectificació.

· El dret d’accés consisteix en què les companyies publicitàries per exemple, disposen de les nostres dades, per altra banda nosaltres podem preguntar quines són aquestes.

· El dret de cancel•lació consisteix en què nosaltres tenim el dret de demanar a les companyies que ens envien informació via carta, correu electrònic o telèfon, que eliminin aquestes dades de les que disposen.

· El dret de rectificació consisteix en què les companyies han de fer qualsevol canvi en qualsevol dada que ho requereixi quan nosaltres ho notifiquem.

· El dret d’oposició consisteix en què les companyies estan obligades ha no enviar-nos propaganda en el cas que nosaltres li diguem.


Les principals lleis en la protecció i drets de les dades personals

En Martí va fer esment d’un seguit de lleis que prenen part en la protecció de les dades peronals.

En el cas del comerç electrònic, en els missatges via sms o correu electrònic estan a l’ordre del dia, poden ocorre irregularitats. Per sortir ben parats, haurem de suprimir qualsevol comentari on s’infringís la llei i guardar l’adreça IP. La LSSICE (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico) s’encarrega de tractar aquests tipus de problemes.

La LRPCE s’encarrega al bon funcionament del registre de dades de l’usuari, com és el cas dels registres online, aquesta llei s’encarrega de protegir aquestes dades.

En el cas de la propietat intel•lectual, hi ha diferents punts importants. Quan una persona vol penjar una fotografia agafada d’una altra pàgina web per a penjar-la a la seva, aquesta persona haurà de mirar si té copyright. El mateix passa amb els vídeos i la música, ja que pertanyen a a l’autor dels mateixos. En el cas dels P2P, el fet de fer una còpia pròpia de caràcter personal de qualsevol arxiu que no tingui copyright, és totalment legal, el que és il•legal és compartir aquest arxiu i que aquest tingui copyright. La LPI (Ley de Propiedad Intelectual) s’encarrega de regular aquests tipus de problemes.


Tendències de les noves tecnologies i Internet

Finalment, en Martí va finalitzar la xerrada esmentant els deu punts que reflecteixen el moment actual d’Internet i les seves tendències.

· El software tendeix a ser un servei – Cada vegada existeix programari de distribució lliure, ajudant així a l’usuari.

· El “Geomarketing” – és una disciplina de que aporta informació per a la presa de decisions en els negocis.

· Treballadors “on demand” – Actualment hi ha empreses que busquen treballadors per a un període de temps concret. D’aquesta manera s’estalvien costos.

· Les fusions dels aparalles – Avui en dia la tecnologia telefònica està convertint els telèfons mòbils en aparells que reuneixen les característiques d’un ordinador.

· “Netliving” – Actualment, són molts els serveis que Internet permet per a que la gent es comuniqui, molt d’ells són del tipus web 2.0 com ara MySpace i Fotolog. Serveis on la gent es dóna a conèixer i intercanvia informació de caràcter professional o amateur segons el servei.

· “e-commerce” – millora la distribució, les comunicacions es fan per via electrònica i s’obtenen beneficis operacionals.

· API’s - (Application Preforming Interface). L’usuari s’ajuda dels APPIS per tal de memoritzar aquells llocs webs que són d’ampli interès per a ells.

· Banda ampla – En l’actualitat, a Espanya existeixen vàries tarifes on el preu de navegació va disminuint de mica en mica. En alguns països com França, el preu de Internet no supera la meitat del que es pagava a Espanya ara fa cinc anys. Alguns Estats dels Estats Units disposen d’una connexió local gratuïta. Són molts els centres o biblioteques que disposen de xarxes wireless per a la connexió dels seus usuaris.

· ·Vigilar el passat – Allò que es publica a Internet, roman publicat. D’aquesta manera s’ha d’anar amb molt de compte amb allò que es publica.

· El futur de les idees – Moltes persones fan possible que noves idees s’incorporin al món d’Internet, per tal de crear noves interfícies capaces d’aprofitar aquest mitjà.

Posicionament estratègic, marketing i publicitat a Internet

El passat divendres dia 9 de maig ens va visitar Josep Lluís de Gabriel, ex-alumne de l’escola i actual director de l’empresa Bitlonia. Aquesta empresa es dedica a la publicitat i el marketing a través d’Internet. La xerrada es va centrar en la evolució de la publicitat mitjançant Internet. Josep Lluís va dividir la xerrada en tres parts: una primera part dedicada al Marketing 2.0, una segona part dedicada a la publicitat a Internet i una darrera part dedicada als cercadors i al posicionament web.


El marketing 2.0

El marketing 2.0 és basa en la interactivitat amb l’usuari. Aquest tipus de marketing de caràcter interactiu està basat en l’usuari. Al igual que la web 2.0, en el marketing 2.0 l’usuari és qui té el poder.

Les enquestes, els fòrums, algunes pàgines webs comercials o no comercials fan ús del marketing 2.0. Aquest tipus de fonts d’informació utilitzen el marketing 2.0 de tal manera que l’usuari pot interactuar amb el contingut. Per exemple, en el fòrums, a sota d’un missatge ens podem trobar anunciants, o bé, en una pàgina web com ara la de Capgròs, trobem banners publicitaris arreu de la plana.

La organització d’aquests continguts es basa en tres estils: el card sorting, el focus group i l’eye tracking.

· L’eye tracking consisteix en que l’anunci es col•loca mitjançant uns criteris de visualització. Aquest criteri està basat en la forma en que llegim (comencem a dalt a l’esquerra), d’aquesta manera, els anunciants que vulguin tenir el seu producte en aquestes zones, es veuran beneficiats, però hauran de pagar més.

· El card storing consisteix en que l’usuari observa i agrupa un nombre determinat de targetes etiquetades amb diferents categories temàtiques del lloc web.

· El focus group consisteix en un grup de persones que investiguen les reaccions de l’usuari envers un producte o idea. El grup intercanvia opinions per tal d’arribar a solucions.

Com a diferència amb el marketing tradicional, el marketing 2.0 permet a l’usuari allò que ell vol comprar, mentre que el tradicional, no dóna opció a l’usuari per a triar. El marketing 2.0 utilitza un sistema basat en l’usuari que el beneficia a ell i que a l’hora s’obtenen uns beneficis per a la empresa. Aquesta és la principal evolució cap a un marketing més interactiu, on l’usuari decideix per ell mateix, sense cap tipus de pressió, comprar allò que ell vol.


Publicitat a internet

La segona part de la xerrada es va centrar en la publicitat a Internet. En Josep Lluís ens va explicar que l’usuari emigra dels mitjans de comunicació convencionals com la ràdio, la televisió, els diaris, etc, per a passar-se a la interactivitat que ofereix Internet. Així doncs, aquest desplaçament que fa l’usuari, també el fan els principals anunciants, aconseguint així que els seus anuncis tinguin un lloc a Internet. Aquest fet m’ha recordat quan en una de les sessions teòriques, varem veure el web de Citroën, on aquesta empresa va publicar dos anuncis i va deixar un cert temps per a que l’usuari votés l’anunci que més li agradés per a que finalment surti per televisió. Aquesta és una forma on l’empresa interactua amb l’usuari per mitjà de Internet. Això, amb la ràdio o la televisió no hagués pogut ser possible. Com a dada curiosa, l’anunci guanyador va ser el que portava l’eslògan: Carácter alemán, espititu francés.


Els cercadors

La darrera part de la xerrada es va centrar en el funcionament dels cercadors. En Josep Lluís ens va explicar el seu funcionament, ens va comentar que aquesta era la base per aconseguir un bon posicionament a l’hora de que l’usuari pugui trobar l’anunciant sense problemes i en un espai de temps reduït.

L’usuari quan empren una cerca, el primer que fa es anar directe a un cercador o directori. Normalment, l’usuari escull el cercador per a realitzar la seva cerca.

El cercador és un motor de cerca que consiteix en una base de dades de pàgines web indexades automàticament mitjançant un “robot” que les escull. Permet a l’usuari fer consultes a partir de paraules que apareguin en els documents indexats mitjançant un llenguatge específic. Com a motor de cerca més importat en l’actualitat, ens trobem amb Google, seguit de Yahoo, entre d’altres com per exemple Altavista o AllTheWeb. D’aquesta manera, les empreses necessiten tenir un bon posicionament als cercadors per a que l’usuari pugi trobar el producte fàcilment. A més a més, cada empresa utilitza vàries estratègies de posicionament, per tal de veure’s afavorida en la tria de la cerca. Encara que surten inconvenients que poden afectar al posicionament. El principal inconvenient per als cercadors són els enllaços java i les pàgines web fetes amb flash.

Existeixen dos tipus de posicionament als cercadors, el natural SEO i el patrocinat SEM.

El posicionament SEO és de caràcter gratuït, encara que aporta resultats a llarg termini. Són aquells resultats que apareixen a sota a través d’una cerca. Un bon posicionament natural necessita de dos factors importants: Els factors interns i els factors externs.

Els factors interns regulen la interfície gràfica d’usuari, els elements de visibilitat que ajuden a un bon posicionament, és a dir, la senzillesa. El robot interpretarà millor un lloc web amb bons textos simples però d’un contingut notable.

Els factors externs regulen la popularitat, mitjançant els enllaços externs a altres webs s’aconsegueix més força.

El posicionament SEM, a diferència del posicionament SEO, és de pagament. L’empesa paga per cada click que l’usuari fa al seu enllaç. Les empreses paguen a raó d’un euro per cada vegada que una persona fa un click al seu enllaç. Aquest posicionament segueix unes normes per tal de que l’empresa patrocinada el pugui aconsegueixi, normalment es realitza una subhasta on es priva la qualitat dels enllaços.

Logo animado

Esta es la segunda práctica de la asignatura de "Animació per ordinador", se trataba de hacer un logo de forma esferica con un texto dando vueltas a su alrededor. Como elementos adicionales, tenia que reflejarse el texto en la esfera.

Tomé como idea la intro de Universal Studios y este es el resultado:



Próximamente subire el vídeo de la tercera práctica, que se trataba de hacer un templo greco-romano.

Campeón de Liga 07/08

Cierro la encuesta antes de que ésta termine el plazo de cierre automático a falta de 11 dias para votar, ya que el campeón ha salido antes de hora.

Estaba claro ya desde hace unas jornadas. Sólo faltaba poner fecha de confirmación al título del Real Madrid, y ese dia fue el domingo ante Osasuna.

Después de que el Villareal aplazara el alirón blanco, con un solitário pero a la vez espectacular gol de Marcos Senna, por fin el Real Madrid canta el esperado alirón en un partido épico, sufriendo hasta el último segundo, en uno de los estadios más hostiles para los madridistas, con un jugador menos y perdiendo a falta de 5 minutos del final.

Pero como el fútbol es imprevisible, los blancos no se vinieron abajo y mostraron quien és el que ha sido el más regular de todos los equipos de la 1a division española.

Hoy se juega el clásico, el Real Madrid - Barcelona, y no lo parece. Casi que le hubiera dado más intriga a la liga, que se decidiera hoy el campeonato, pero bueno, el futbol, tal y como he dicho antes, es imprevisible. Pero hoy veremos un hecho un tanto morboso, que no humillante, el pasillo del F.C. Barcelona en el Santiago Bernabéu ante el eterno rival.

Periodisme digital

El passat dijous dia 17 d’abril ens va visitar Francesc Castanyer, l’exdirector de Capgròs. La xerrada centrada en el periodisme digital, es va puntualitzar sobre les funcions que tenen els mitjans de comunicació.

- Informar
- Entretenir
- Fer crítics els ciutadans
- Control de poder
- Influenciar
- Donar veu a tothom
- Guanyar diners

Destacar la part centrada en les notícies, la catalogació de les notícies hard i softs. Les notícies hard són aquelles notícies en que afecten a gran part de la societat, mentre que les softs són notícies curioses i que serveixen per emplenar.

Després de l’anàlisi del periodisme digital, la xerrada es va centrar en els altres mitjans audiovisuals: la ràdio, la televisió, la premsa i darrerament, Internet.

- La ràdio és un mitjà de comunicació ràpid i immediat, però no tant com pot ser Internet. Els seus recursos són la música, el so i la repetició. Mitjançant la música es crea una situació, mitjançant el so es transmet la comunicació i mitjançant la repetició ens avisen dels conceptes més importants.

- La televisió és el mitjà de masses, ja que tothom veu la televisió com a mínim dues hores al dia, ja sigui només amb els telenotícies, que és el moment àlgid de la televisió. És un mitjà que té com a recursos els mateixos que els de la ràdio, amb l’avantatge de la imatge. Un altre recurs important es el prime time, que es tracta de la franja horària de més audiència.

- La premsa escrita està dividida segons les ideologies polítiques de la editorial. Poden ser ideologies de dretes, de esquerres o de centre, encara que majoritàriament solen ser de dretes i esquerres. Des dels temps de la seva invenció, a la premsa li ha costat molt ser un mitjà objectivament parlant, ja que cadascú te una ideologia i tirarà per un costat. Això també passa en els demés mitjans, no solament en la premsa escrita.

- Internet és el mitjà de comunicació més revolucionari, avarca tots els demés mitjans: so (ràdio, per mitja de podcast), imatge (televisió per mitja d’streamming), text i hypertext.

Visita a Capròs - Part 2

La segona part de la visita va ser l’explicació de com Capgròs s’ha introduït al món d’Internet.

Mitjançant el mitjà multimèdia per excel•lència (Internet) Capgròs a fet us de les seves possibilitats multimèdia (interactivitat, text, hipertext, imatge, so, vídeo, etc) per a posar on-line el que seria la seva revista en format electrònic.

Com que Internet dóna la possibilitat d’afegir text, imatge, so, vídeo, etc, és molt més ràpid redactar i editar una notícia. Cal destacar que en la visita ens varen fer una petita demostració de com publicar una notícia. En el següent enllaç podeu veure la notícia: Estudiants del Graduat de Mitjans Audiovisuals de l'EUPMt visiten Capgròs.

Entrant al tema econòmic cal dir que la publicitat torna a aparèixer també en el món d’Internet, ja que és la font d’ingressos principal de la revista. Sense la publicitat, seria impossible fer realitat les tasques de publicació. Així doncs, el portal de Capgròs.cat disposa d’un servei automàtic on van apareixent banners publicitaris arreu la pàgina web segons l’horari contractat amb l’empresa.

Com a comentari crític personal dir que la premsa de caràcter gratuït, especialment Capgròs i El Tot Mataró fan un us abusiu de la publicitat. Pel que fa a Capgròs, ara ja no tant, però fa uns quants anys, aquest tipus de revistes, el 40% - 50% de les seves pàgines eren solament dedicades a la publicitat, on les immobiliàries eren les protagonistes. Però clar, la publicitat és la principal font d’ingressos, així que en aquest aspecte no es pot fer res.

Visita a Capròs - Part 1

Ja fa unes setmanes, el Grup B de pràctiques varem visitar la redacció de Capgròs, petita publicació gratuïta de tirada comarcal que avarca la comarca del maresme fins arribar a Masnou.


La visita va ser un petit recorregut per la redacció de Capgròs, on varem poder veure les diferents fases que pateix una publicació gratuïta publicada en paper.

La primera fase es troba en la cerca de les notícies, que ve juntament relacionada amb la segona fase, que és la redacció d’aquestes. Així doncs, un cop redactades, passen a la tercera fase, la maquetació. Aquesta penúltima fase es molt important a l’hora de publicar, ja que es marquen els estàndards propis de maquetació del que seria una publicació en format paper.
Capgròs disposa de cinc redactors, on un d’ells és el director, en aquest cas directora (Judith Vives) i un altre és el cap de redacció (Vern Bueno). Incloent-hi directora i cap de redacció aquestes cinc persones es divideixen per temàtiques: Ciutat i maresme; Cultura, fires i festes; Opinió i seccions; i esports. A aquests cinc redactors cal afegir un altre membre, el cap de fotografia (Romuald Gallofré) qui fa totes les fotografies per a les noticies. Cal destacar, tal i com ens varen dir a la visita, que moltes publicacions gratuïtes, no disposen de fotògraf professional, ja que pot ser el mateix redactor qui faci les fotografies de la seva notícia. En Capgròs això no és així, s’asseguren de treballar amb una persona que és professional en el tema i s’estalvien problemes.

En l’apartat de disseny trobem a cinc membres més, que realitzen la tasca de maquetació. Aquesta fase és molt important, tal i com he dit abans perquè és la base dels estàndards per a la publicació.

Després de veure la part artística i la part de redacció, ens varen explicar els inicis de la revista, els ingressos econòmics, les despeses i la competència amb altres publicacions. Aquesta explicació ens la va donar el gerent de Capgròs Mateu Ros.

Mataró va ser pionera en la realització de revistes de publicació setmanal de caràcter gratuïta, va ser la impulsora de la premsa gratuïta. Capgròs es situa en el número dos del “ranking” de revistes gratuïtes de tot Catalunya.

Anteriorment, Capgròs era una revista on la publicitat era l’objecte principal, no hi havia gaire informació. Actualment, la publicitat continua sent primordial per a una revista gratuïta, ja que gairebé tots els ingressos s’aconsegueixen gràcies a aquesta. Però a diferència amb temps passats, el setmanari Capgròs a anat prenent forma de revista comarcal on els seus objectius són: informar i entretenir.

La competència que té Capgròs pel que fa a l’entorn Mataroní es prou alt, però no preocupant. El seu màxim competidor es “El Tot Mataró”. Aquest es troba un esglaó per sota de Capgròs al “ranking” de revistes gratuïtes a Catalunya.
Actualment Mataró llegeix Cagròs i El Tot Mataró al cinquanta per cent. Però per motius socials Capgròs està per sobre de El Tot Mataró, suposant que pot ser per la reforma presa fa uns mesos sobre la renovació del seu disseny.